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中美貿易戰會影響雙十一嗎
加入時間:2018年10月23日 

  美國《福布斯》雜志10月21日文章,原題:“光棍節”倒計時:世界最大購物節將有何看點

  11月11日將是全世界最大、最繁忙且最重要的購物節:中國“光棍節”。隨著這一天逐漸臨近,以下為今年“雙十一”購物節的五大看點。

  一、銷售額:“雙十一”不僅成為眾多商家中國戰略的一部分,還成為該戰略的“最頂點”。這一天不僅定義消費者行為,還將決定品牌的市場戰略。有些品牌可能為之準備6至8個月,因為它或將占到其年度銷售總額的25%。世界上僅有4個國家——美日英德——一年的線上銷售額超過“雙十一”的線上銷售總額。

  二、無異于娛樂的消費主義:天貓將在11月10日舉辦全國性的“雙十一”倒計時晚會。這是一種眾星云集的好萊塢式盛大活動,經常吸引1.5億至2億觀眾。各種產品發布會、直播秀和展示活動也使之更具吸引力。

  三、已成為群體活動的消費主義:如果某品牌想要參加“雙十一”促銷活動,就必須提供最低價商品,且務必確保庫存充足。即便你并非每個周日都觀看美國橄欖球比賽,但你會盡量不錯過“超級碗”。同理,雖然你未必熱衷購物,但你也會盡量在“雙十一”網購一些商品。

  四、貿易摩擦:目前的美中貿易戰將如何影響“雙十一”?答案是:不會影響,至少今年不會。原因之一在于所有相關促銷商品必須在9月1日前進入中國倉庫。此外,美中雙方都沒有呼吁或存在消費者抵制活動。

  五、好上加好:去年出現的兩個關鍵趨勢有望進一步擴大:1。更多國際活動。除中國港臺地區外,“雙十一”已開始吸引東南亞各國的關注。2。更注重線上線下相結合。各大電商都已在融合線上系統與線下足跡方面邁出重要步伐。

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